主観ですが、折込広告は「見に行く広告」だと思う

普段触れている広告を思い浮かべてみると、

• テレビCM
• YouTube広告
• Webサイトのバナー

ほとんどが見せられる広告です。

動画の途中で流れたり、記事を読んでいる途中に出てきたり。
内容が悪いわけではなくても、

「今じゃないんだけどな」

と思うこと、結構ありますよね。

一方で折込広告はどうか。

朝、新聞を開いたときや、ポストに入っていたチラシを見たときに、

「今日はどんな広告が入ってるかな」

と、自分のタイミングで開く広告です。

例えば、

• スーパーの特売をチェックする
• 週末の買い物の参考にする
• 外食やテイクアウトのチラシを見る
• リフォームや住まいの情報を見る
• 地域のイベントやサービスを知る
• 求人情報を確認する

こういうとき、チラシは

目的を持って見に行く広告

になります。

さらに面白いのは、目的がなくても見てしまうところです。

例えば、

• バナナ安いかな
• 今日は肉が安いか
• この物件この価格なんだ

本来探していなかった情報に出会うこともあります。

これはWeb広告だと少し難しい体験かもしれません。

折込広告は、
家の中で落ち着いて見る広告でもあります。

テーブルの上で広げたり、家族で一緒に見たり、
気になるものを残しておいたり。

生活の中に入り込んでいる広告なんですよね。

スーパーのチラシは、
広告というより生活情報として見られています。

例えばリフォームや住まい関連のチラシも同じで、

• 今どんな工事が多いのか
• 相場感や価格帯の確認
• 自分の家でもできるのかの参考

といったように、情報として見ているケースが多いです。

つまり、
言い方を変えれば、売り込み感が弱い広告です。

折込広告は、

見せる広告ではなく、見に行く広告

です。

この視点で考えると、
広告の使い方も少し変わってくるかもしれません。