主観ですが、OOHは「なんとなく記憶に残る広告」だと思う

電車の中の広告や、
駅のサイネージ、
道路沿いの看板など。

OOHは、

意識して見ているわけではない

ことがほとんどです。

それでも、

• 見たことある会社
• 聞いたことあるサービス

として、
頭の中に残っていることがあります。

Web広告のように
クリックしたり、
じっくり読むわけではなく、

OOHは

視界に入る広告

です。

だからこそ、

無理に理解させるというより、

なんとなく認知される

という役割が強いのかもしれません。

OOHは、
一度だけで効果が出るものではなく、

何度も目にすること

で効いてくる広告です。

通勤ルートや生活動線の中で、

• 毎日同じ場所で見る
• 何度も同じ広告が目に入る

こうした繰り返しが、

気づいたら知っている状態

を作っていきます。

OOHは、

強制的に見せられるものではなく、

そこにあるだけの広告

です。

そのため、

邪魔された感じが少なく、

嫌われにくい広告

とも言えるかもしれません。

主観ですが、OOHは

強く印象を残す広告ではなく、じわっと残る広告

だと思っています。

今すぐ反応を取るというより、

あとから思い出してもらうための広告

として考えると、
活かし方も変わってくるかもしれません。